行业热点｜2024年健身服三大趋势

《2024年健身服趋势白皮书》由京东与艺恩联合发布，深度分析了健身服行业的发展趋势、消费者偏好和市场机会。报告指出，随着国民健康意识的不断提升，健身服市场迎来了显著增长。

白皮书显示，在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，我国健身人口2024年将突破3.5亿，京东运动健身人群的比例更是达到70%，同时京东从今年开始健身服品类也保持着增长的态势。在社交媒体上，网友对健身服关注度和讨论量持续升高，2023年至今总互动量达8.7亿，MAIA ACTIVE、VFU、LORNA JANE、PARTICLE FEVER、HOTSUIT、暴走的萝莉、LA NIKAR、 NEVERME、桑若等品牌的运动裤、运动内衣、运动背心等品类商品都非常受欢迎。

图源：MAIA ACTIVE

与此同时，健身服市场呈出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级三大流行趋势。就“出街潮流化”而言，随着日常通勤、逛街、city walk、旅行等场景中健身服出现的频率逐渐增多，越来越多的消费者追求流行设计元素和多样化风格的服装，满足其将运动时尚风融入生活时刻的需求；而在现代快节奏生活中，消费者越来越追求松弛感，更倾向于穿着舒适、面料有质感且设计合身的衣物，呈现出“悦己小自在”的趋势；而追求运动快乐的同时，消费者也享受“功能科技升级”带来的体验，户外、工装等流行元素备受欢迎，防震、透气、提臀等功能的迭代也持续满足消费者的需求，此外工艺的运用和升级带来了新鲜感。

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尤其是在社媒平台的推动下，健身服的讨论声量和用户互动量激增，社媒用户对健身服的关注点已从单一的功能需求扩展到时尚、舒适和科技等多个维度，形成了出街潮流化、悦己自在、功能科技升级三大趋势。

出街潮流化：穿出时尚态度

报告显示，健身服逐渐融入日常穿搭，不仅局限于运动场景，而是扩展到了日常通勤、逛街等多个生活场合。社媒用户对“出街潮流化”穿搭的关注度不断增加，话题声量同比增长超过100%。高颜值、时尚感、宽松舒适等关键词成为热议焦点，尤其是符合时尚辣妹风格的健身服穿搭，深受年轻用户的喜爱。

悦己小自在：舒适才是王道

“悦己自在”成为用户对健身服消费的重要诉求之一。消费者更加注重穿着的舒适性与轻便感，云感、无痕、轻薄成为热搜词，相关讨论声量同比增长89%。报告指出，用户在选择健身服时，倾向于无痕、高弹、轻盈的材质，以满足日常穿搭和运动中对舒适感的需求，呈现出消费结构升级的趋势。

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功能科技升级：运动与科技的结合

在科技不断进步的背景下，健身服的功能性与科技感结合越来越紧密。报告中提到，消费者对于防震、速干、防水、轻量化等功能的关注度显著提升，这些功能不仅增强了运动时的舒适体验，也满足了用户对于高科技面料的需求。压胶、四面立体弹等新工艺的应用进一步推动了健身服功能迭代的升级。

未来展望：高端化与细分化发展

展望未来，健身服行业将继续朝高端化、细分化方向发展。报告建议品牌应聚焦潮流化设计与科技感提升，通过社媒平台与用户深度互动，提升品牌在年轻消费群体中的影响力。同时，京东将通过高效的供应链和精准的用户洞察，为品牌提供支持，共同推动健身服行业在2024年迈向新高度。

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