趋势洞察 - 2024内衣新趋势

在当今快节奏的生活中，我们常常忽视了最贴身的关怀——内衣。但你知道吗？一件合适的内衣，不仅关乎舒适与健康，更代表着一种生活态度和审美追求。

今天，就让我们一起探索《天猫内衣趋势洞察白皮书》中揭示的内衣新趋势，洞察消费者需求的微妙变化，发现那些引领潮流的创新设计。

图源：AROMATIQUE

首先，让我们从消费者最关心的话题出发——舒适度。在天猫内衣的大数据支持下，我们发现消费者对内衣的需求已经从单一的功能性转变为复合型特质。他们不仅关注内衣的基本功能，如保暖、排汗、柔软等，更在意情感价值和穿着体验。这种转变意味着，内衣品牌需要在设计上更加注重细节，以满足消费者对高品质生活的追求。

在这份白皮书中，我们可以看到几个关键词频繁出现：“轻暖”、“无刺痒”、“超柔款”。这些词汇不仅代表了消费者对内衣材质的高标准，也反映了他们对健康和环保的关注。

例如，轻暖内衣的流行，展现了消费者对轻盈、保暖且不臃肿的内衣的偏爱。而无刺痒和超柔款的内衣，则满足了肌肤敏感人群的需求，提供了更加温和的穿着体验。

色彩和面料，作为内衣设计的重要元素，也在这份报告中占据了重要篇幅。

2024年内衣关键色彩趋势分为三大系：分别是自然户外、秋日美拉德和疗愈睡眠。这些色彩不仅给人以视觉上的享受，更传递出一种生活理念：自然、温暖和疗愈。面料方面，智能控温、治愈触感、天然养肤等创新技术的应用，预示着内衣行业正朝着高科技和环保方向发展。

根据消费者需求，2024年内衣面料趋势为超现实柔软、天然养肤、生物制造、植物染色、智能控温、户外机能、保暖舒适、治愈触感。

图源：天猫内衣趋势洞察白皮书

报告中还特别提到了三大核心赛道：轻暖舒适内衣、无刺痒打底/家居服、超柔软睡衣。这些赛道不仅涵盖了消费者的日常生活场景，也体现了内衣市场的细分化趋势。

轻暖舒适内衣消费场景：材质和保暖性成为消费者购买保暖内衣的的核心消费动机，除了基础功能以外，消费者对于保暖内衣的美观度有了进一步的需求，有三成左右的消费者表示愿意为款式买单，除了保暖以外还希望它能作为内搭，确保脱掉外套露出来还是好看的，这些需求将会集中在款式的领型、袖型以及色彩上，除此之外气候差异也导致了不同区域的消费者对保暖内衣不同厚度的需求，建议商家推出分级保暖的产品。

图源：爱慕

无刺痒内衣消费场景：日常出行、工作通勤是无刺痒内衣的核心消费场景，从消费购买决策因素可见，超过40%的消费者更关注舒适度，35%的消费者关注羊毛含量，这是由于羊毛直给人以昂贵的印象，含羊毛成分越高就越昂贵。

在购买含羊毛的打底内衣时，除了引起刺痒的问题，消费者表示易缩水与引起静电也是该单品的缺点，这需要商家在成分和工艺上解决这一难题。

图源：从轻

超柔软睡衣消费场景：宅家休息、与家人共度家庭时光是睡衣的消费场景，从用户购买睡衣决策因素可见，更多消费者关注的是材质和价格，这是因为睡衣作为一种使用度很高的单品，几乎每天都会穿，具有极高的回购率，此外，款式也是消费者极为关注的决策因素，伴随着人们喜好的多样化，不同风格，可多场景使用的睡衣也尤其重要。

图源：爱慕

其中一些有趣的消费者趋势。例如，“安全守望者”类型的消费者更注重内衣的安全性和健康性；“谨慎乐观者”则追求环保和可持续性；而“职场复兴者”则更看重内衣在职场中的表现，如是否便于搭配职业装等。

报告最后分别从可持续包装和物流、社交媒体和电子商务的影响、重视睡眠问题、投资疗愈经济提出了一些建议。这些建议不仅有助于内衣品牌提升自身的竞争力，也有助于推动整个行业的可持续发展。

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