上海辅料展INTERFILIERE-国民内衣品牌古今的年轻化变革

创立于上海的古今内衣是国家商务部认定的“中华老字号”企业。古今创立的起源可追溯至1936年，最早的产品起源于欧式的布制文胸，多罩杯、多品类、细分化且专业性的布制文胸，奠定了古今内衣的匠心技术，为中国女性带来了真正专业的文胸产品。此后，古今的迅速发展为全国性的国民品牌，成为一代人的内衣启蒙，在人们心中留下了经典文胸的美好记忆。今天上海辅料展INTERFILIERE小编来聊一聊国民品牌“古今”的年轻化变革。

如今，古今这样的传统品牌正在经历内衣发展高速竞争期，随着市场上新品牌的不断涌现，争夺了更多年轻人的注意力，对于古今而言，如何唤醒年轻消费群体对古今的新认知，是目前品牌面临的最大挑战。因此，古今希望寻求品牌的转型升级，重塑品牌内核，解决品牌老化的关键问题，重新连接与新一代年轻群体的沟通，打破年轻人对传统品牌的固有认知，传递现代、年轻、温暖的古今新形象。

品牌定位健康化的舒适

在与古今的讨论中，古今谈到最多的就是对女性胸型的专业研究，不同于单纯追求简单的舒适感，古今更重视女性胸部的健康，古今认为一款专业的内衣应该做到支撑、保护、美观与舒适性的平衡。

因此，在对古今背后的品牌坚持有了详细了解后，综合内衣市场竞争现状与消费者分析，我们制定了全新品牌策略，引入“健康化的舒适”作为核心品牌理念。古今品牌创立至今，深耕专业内衣的制造，通过对中国女性形体的精准解构，以及量体试衣的私享服务，提供给消费者兼具保护性与舒适性的健康内衣体验。

在此核心品牌理念下，诞生了新的品牌tagline“ Protected Comfort 受保护的舒适”，简洁有力地向消费者阐述了品牌浓缩的品牌理念。

自由舒展的全新品牌形象

品牌Logo以古今对女性身体的保护为主要灵感，将女性自由舒展的优美身体形态融合抽象化的线条呈现于Logo之上。

字母“G”与“U”的融合连接，柔和而连贯的线条勾勒出女性身体之美，同时也代表着内衣杯底适当而有力的承托性，顺应体型线条稳稳地支撑着身体，张弛有度轻松自如。字母“J”适当地突破出边界，向上伸展的线条既是身体的放松与舒展，更是灵魂的肆意与不拘。

在品牌色彩的选择上，延续了古今已在消费者心中形成强烈印象的红色系，选用全新的富有生命力和时尚感的古今红，代表了一种对行业的坚持与热情投入，同时也代表自信、健康、力量、成熟和优雅。同时融入多彩色系，拓展了未来品牌视觉应用的丰富性，为一个更年轻化的古今创造视觉基础。

围绕品牌舒展的Logo造型，提取字母元素，重组变化出丰富的辅助图形样式，字母元素或聚合或散落或环绕，不受限的灵动表现形式，让其成为古今最有记忆点的视觉元素。

生活最佳的状态就是舒展，身体的舒展带来灵魂的自由。期待古今开启不凡的未来之路。

INTERFILIERE Shanghai 2024将于2024年10月15-16日在上海展览中心举办，隶属于全球第三大展览集团主办方法国高美艾博展览集团，由引领贴身时尚面辅料行业趋势的法国针织行业协会背书，在巴黎、纽约、香港、深圳等地举办过INTERFILIERE全球系列型展会。本届展会场馆规模达1万多平方米，共有来自全球近200家上下游企业参展，参展范围覆盖纤维、面料、蕾丝花边、OEM/ODM制造商、刺绣、辅料、配饰、纺织品设计等，邀请数千名国内外专业观众莅临现场。此次展会将继续独家发布2026年春夏流行趋势论坛、运动科技趋势专区、“绿色星球”可持续专区、专业行业研讨会以及上海国际贴身时尚品牌展及品牌走秀等。展会已经连续19届在上海成功举办，是行业内备受关注和认可的高端“小而精而美”的面辅料及品牌展。

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*综合整理自网络

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