作为女性的刚需产品，内衣往往能体现女性更深层次的消费需求。近些年随着颜值经济、“她经济”的蓬勃发展，再加上女性自我意识的提升，女性内衣步入了全新时代，健康、舒适、兼具塑形美体效果成为内衣产品的重要标签。在这样的背景下，作为细分赛道的美体内衣市场自然迎来了高速的增长，行业也不断涌现出新的品牌，上海辅料展INTERFILIERE小编觉得，在接下来的市场正面交锋中，谁能抓住机遇顺势而上，就能笑到最后。
上海辅料展INTERFILIERE浅谈美体内衣发展史
美体内衣起源于欧洲，经过几个世纪的演变，逐渐成为一种流行的时尚潮流。
在19世纪末，紧身胸衣开始出现，让女性追求更加苗条的身材。然而，这些紧身胸衣往往过于束缚，让身体一直处于紧绷状态，压迫身体内脏，无法从根本上达到美体塑形的效果。
随后，美体内衣逐渐演变为更加舒适的款式，如1920年的无肩带文胸和1950年代的束腰内衣。
后来三件式、分体类美体内衣逐步进入市场，虽然可以有效塑身，但是无法真正做到完全贴合女性皮肤的技术，而且会让脂肪长期处于堆积状态，从而造成血液不流畅，女性身体长期处理这种状态易患妇科疾病，危害女性健康，根本上也无法塑形。
市场前景2020年相关行业资料调查表明：未来五年，全球塑身行业需求量将从2020年的1.4亿件增长到1.99亿件，预计到2030年，中国塑形市场将突破千亿规模。
由此数据可以看出，国内美体内衣市场前景一片光明，是未来最具发展潜力的行业之一，美体内衣在发达国家有300年历史，穿着率50-60%，而在国内的穿着率只有3%，未来将会有更多资本进入美体内衣领域，品牌想要保持旺盛的生命力和持久的竞争力，一定牢记：美体内衣行业还有很长的路要走，市场远没有饱和。
据“中国女性身材满意调研”数据显示，被调查者对自己形体不满意的占85%，认为“有个好身材会使女性更自信的”占97.1%，“表示女性对形体不应放任自流，25岁以后应进行形体管理”的占86.5%。
与此同时，中国98%的成年女性为不同程度的身材破坏而困扰，其中85%以上的年龄为18~45岁，年龄跨幅大，覆盖范围广，这些数据都证明了美体内衣产品市场在国内具有无限广阔的消费群体。
随着行业的发展，市场更加细分和专业化。根据不同客户的需求，定制专属于每一位顾客的形体打造方案，才能实现企业与客户的和谐发展。
上海辅料展INTERFILIERE浅谈美体内衣行业现状
由于市场需求的导向，国内国外不同的品牌如雨后春笋版涌现，真真假假、虚虚实实、五花八门的品牌方打出了塑身、减肥、保健等口号。
而真实的行业现状是，很多品牌甚至连美体内衣的塑形原理都没搞明白，就急于推出产品变现。品质的差异、价格的悬殊、服务的优劣，在市场和消费者面前，胜负立马呈现。
内衣大师萨维耶曾说：“21世纪美体修形内衣的出现，将带给女人一场观念的革命。”
1994年左右，日本将这种带给女人观念革命的现代塑身内衣制作技术传到台湾，进而传入大陆。而国内女性真正开始广泛熟悉塑身内衣是从2000年婷美的强势广告宣传开始的。
很快，根据“流动性脂肪移动原理”和人体工程学设计的塑身内衣，以其具有矫正体形，调整脂肪的分布，使身材曲线优美、比例均匀的功能特别受到30至45岁的中年妇女和产后女性的青睐，一时成为了内衣市场新的经济增长点。
在塑身内衣最火的2000-2001年，不少人看中这个市场丰厚的利润而纷纷投入。随着市场需求量的不断扩大，生产企业越来越多，在较长的时间里，由于处于无标生产状态，导致市场商品概念混乱，功能任意夸大，质量参差不齐。不过随着针织塑身内衣行业新标准的出台，市场有望逐渐规范。
1. 价格普遍偏高 价位差异原因何在
首先是面料成本不同。每种品牌原料的价格差异很大，优良的塑身内衣所用纤维具有高科技含量或是专利技术的特种材料，一般来讲加入莱卡的织物应用最广。
其次，设计因素导致不同价格。塑身内衣讲究剪裁，比如选用斜裁，加入记忆合金等特殊工艺设计的价格就比普通的高，此外某些知名品牌采用立体的设计裁剪、力学计算，尺码更为细化，不管高矮胖瘦，都能买到最适合自己的一款。
再次，高档塑身内衣附加值比较高。塑身内衣的款式和型号都要美体师根据顾客目前各围的尺寸，年龄及身体老化程度等数据，挑选出适宜的内衣。并教你如何用手挑拨脂肪，要求顾客每天必须穿着的时限，过一段时间后对顾客进行复诊检查，看调整的效果是否理想。这些塑身效果有保障、售后服务到位的高档产品自然价格不菲。
2. 质量参差不齐 行业标准来规范
让消费者头疼，说到底还是市场不够规范、行业标准模糊惹的祸。如今，这个问题有望逐步得以解决。为维护市场秩序，保障广大消费者的合法权益，国家有关部门出台新的行业标准。
塑身内衣新技术要求分为内在质量和外观质量，内在质量具体包括了染色牢度、接缝强力、纤维含量、拉伸弹性回复率、甲醛含量、PH值等6项;外观质量包括规格尺寸差异、本身尺寸差异、表面瑕疵等3项。
不过遗憾的是这其中对“塑身”的标准和骨架支撑材料都没有提及。从这方面看来，“塑身”内衣的标准实际上和普通内衣的标准并没有实质上的不同，因而对产品所宣传的瘦身美体效果消费者还要自己去判断。
3. 营销渠道各异 产品定位有别
卖场销售面对的是大众化消费群，主要通过广告攻势打开市场，婷美在这方面做的比较成功。
而专业线销售的顾客群则相对细分和固定，这部分顾客虽然有相当高的消费能力，不在乎塑身内衣昂贵的价格，但对塑身内衣的效果抱着半信半疑的态度，需要美容师对顾客进行一对一的推销说服，采用这种营销的方式，让顾客感受到塑身内衣的价值，心甘情愿地消费。
值得一提的是，专业美容渠道涉足“塑身内衣”这一项目有很多是美容化妆品公司，非专业的内衣制造商，实力较弱的美容化妆品公司很难保证其产品质量和功效。电视广告营销面对的消费群最广，可谓广泛撒网，每天对着潜在消费者长时间“狂轰滥炸”，意志力稍差者随时都可能成为实际消费者。
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