随着消费代际的更迭和新需求的产生，许多传统品牌在新生代潮流中逐渐消失，而一些新锐品牌则迎来了“现象级”的爆发。Ubras，一个在2019年淘宝发布的类目榜单上还岌岌无名的品牌，到了2020年却一跃成为淘宝内衣类目的榜首，并自此稳居品类前三，成为新生代最喜爱的内衣品牌之一。今天贴身时尚展INTERFILIERE小编就来简单聊一聊Ubras品牌。
Ubras的成功并非偶然，它深刻洞察了新一代用户的需求，并在品牌营销上进行了个性化表达。在代言人的选择上，Ubras选择了受女性用户喜爱的国际超模刘雯，通过她的形象传达了品牌释放自我、追求舒适的理念。此外，Ubras还通过快闪活动等形式与新一代消费者互动，提升了品牌在年轻群体中的好感度和忠诚度。
推出了以「天生好动BORN TO MOVE」为主题的运动系列产品，将内衣与户外运动相结合，打破了对运动的传统偏见，培养了消费者的运动意识，并将运动融入到日常生活中。这一举措不仅拓宽了Ubras的产品线，也使其成为了户外运动的倡导者。
在社交媒体上，Ubras通过明星带货、KOL带货、赞助户外活动等方式，不断提升品牌曝光度。例如，小红书举办的飞盘竞技活动，不仅吸引了众多KOL参与，还通过社交媒体账号展示了Ubras的品牌形象，吸引了大量关注者。
Ubras的成功也得益于其私域运营的策略。早在2019年7月，Ubras就开始运营私域，通过激励消费者在小红书上晒单，形成了种草闭环。这一策略使得Ubras在2020年的销量达到了淘系第一名。数据显示，2020年Ubras在天猫的全年销售额高达15.53亿元，相比2019年的1.7亿元，增长率达到了惊人的800%。
Ubras的成功案例表明，品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须深刻洞察消费者需求，进行个性化的品牌营销。同时，私域运营也是品牌成功的关键因素之一。通过私域运营，品牌可以与消费者建立更紧密的联系，提高用户对品牌的认知和忠诚度。
此外，品牌还需要不断创新，紧跟时代潮流。Ubras通过推出运动系列产品，将内衣与户外运动相结合，打破了传统观念，满足了消费者对健康生活方式的追求。这种创新不仅拓宽了Ubras的产品线，也使其成为了户外运动的倡导者。
在社交媒体日益重要的今天，品牌需要利用好这一平台，通过明星带货、KOL带货、赞助户外活动等方式，提升品牌曝光度和影响力。同时，品牌还需要关注消费者的生活方式，通过生活方式营销，将品牌与消费者的生活方式、身份、地位联系起来，建立需求、吸引受众、促进消费。
总之，Ubras的成功为其他品牌提供了宝贵的经验。贴身时尚展INTERFILIERE小编觉得，品牌要想长久地获得新生代的拥赖，就必须深刻洞察消费者需求，进行个性化的品牌营销，不断创新，紧跟时代潮流，同时利用好社交媒体平台，提升品牌曝光度和影响力。只有这样，品牌才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现持续发展。
INTERFILIERE Shanghai 2024将于2024年10月15-16日在上海展览中心举办，隶属于全球第三大展览集团主办方法国高美艾博展览集团，由引领贴身时尚面辅料行业趋势的法国针织行业协会背书，在巴黎、纽约、香港、深圳等地举办过INTERFILIERE全球系列型展会。本届展会场馆规模达1万多平方米，共有来自全球近200家上下游企业参展，参展范围覆盖纤维、面料、蕾丝花边、OEM/ODM制造商、刺绣、辅料、配饰、纺织品设计等，邀请数千名国内外专业观众莅临现场。此次展会将继续独家发布2026年春夏流行趋势论坛、运动科技趋势专区、“绿色星球”可持续专区、专业行业研讨会以及上海国际贴身时尚品牌展及品牌走秀等。展会已经连续19届在上海成功举办，是行业内备受关注和认可的高端“小而精而美”的面辅料及品牌展。
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