“她经济”下，内衣行业新业态——义乌市场内衣行业分析报告

内衣行业是中国服装行业的重要分支，近年来在消费升级和健康观念提升的推动下，市场需求不断增加增长。目前，中国内衣市场的体量正在快速增长，内衣行业蓬勃发展发展的蓬勃正在改变中国的消费者品味，市场的多样性也越来越丰富。2022年中国内衣市场规模约为2096亿元，预计到2026年将达到4025亿元，年复合增长率为13.3%。

其中，女性内衣市场规模占比超过70%，且市场规模持续增长。同时，男性内衣市场规模也在逐步扩大。且由于中国内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本等国家的品牌企业，品牌集中度低于国外市场，整体市场有更大的开发空间。调查研究显示，经济独立的新中产女性，为市场带来了强劲的消费力，从品质饮食、健康健身到情绪共鸣。针对“她”的消费场景愈发细分，而内衣消费也从“悦人”转向“悦己”，从性感转为舒适。

在此背景下，本文旨在通过对内衣行业生产、销售地域分析、义乌市场内衣行业分析、购买者人群分析等探讨义乌市场内衣行业在新业态下的发展新方式。

在生产方面，中国的内衣产业主要集中在广东、浙江、江苏、山东等省份。其中，广东是最大的内衣生产基地，包括深圳、东莞、汕头等地，这些地方集中了大量的内衣生产企业，是国内内衣品牌最集中的地区。浙江和江苏也是内衣生产的重要基地，主要集中在温州、义乌、金华、南通、苏州等地。此外，山东和安徽也是内衣生产的热门地区。

这些地区之所以能够成为内衣生产的重要基地，一方面是因为这些地区的纺织业和服装业基础雄厚，为内衣行业的发展提供了良好的环境和资源；另一方面，这些地区的劳动力资源丰富，劳动力素质较高，且劳动力成本相对较低，为企业提供了稳定的人力资源保障；此外，这些地区的经济发达，消费水平较高，对内衣的需求量大也为内衣企业的发展提供了广阔的市场空间。

然而，随着中国经济的不断发展和产业结构的调整升级，中国内衣行业的生产地域格局也在发生变化，一些企业开始向中西部地区转移以利用当地丰富的资源和劳动力优势降低生产成本；另一些企业则开始向海外拓展寻找更广阔的市场和更低廉的生产成本；还有一些企业则通过兼并收购等方式扩大规模提高竞争力。

内衣出口海外销售状况总体呈现增长趋势。随着全球经济的发展和消费者对内衣品质和舒适度的需求提高，海外市场对内衣的需求也不断增加。中国作为全球内衣生产大国，在内衣出口方面具有较大的优势，一方面，中国内衣企业拥有较为完整的产业链和生产能力，能够提供高品质、多样化的内衣产品，满足不同国家和地区消费者的需求。同时，中国内衣品牌在价格和品质上也具备一定的竞争优势，有助于开拓海外市场。以美国、欧洲、日本等地的企业为主，其中高端市场主要被外国品牌占据，中低端市场则以国内品牌为主。

国内内衣的销售市场主要集中在东部沿海地区，尤其是经济较为发达的城市。例如，北京、上海、广州、深圳等地是内衣销售的重要市场，这些城市的消费水平较高，消费者对内衣的品质和舒适度要求也较高，因此对高端内衣的需求较大。此外，江浙地区也是内衣销售的重要市场之一。

不同地区的消费者对内衣的需求也有所不同。例如，南方地区的消费者偏爱轻薄、透气性好的内衣，而北方地区的消费者则更注重保暖性。同时，不同年龄段和消费层次的消费者对内衣的需求也有差异。因此，内衣企业需要根据市场需求和消费者偏好来选择合适的生产和销售策略。

义乌内衣行业起步于20世纪90年代，2008年国际商贸城四区市场落成后，通过市场行业布局调整，将内衣行业全部迁至四区集聚经营。行业内外贸兼营，内销占比略重，经过数十年发展，义乌内衣行业已成为目前国内最大的内衣一级贸易批发市场和全球最大的内衣贸易中转站，是义乌最具优势的行业之一，市场内共有商位约2300间。行业主要经营文胸、内裤、内衣、泳装和睡衣五大类，货源主要来自广东、义乌、无锡、辽宁兴城、温州瑞安、台州临海等地。

义乌生产企业以高科技、高投入为手段，以惊人的速度形成了全国无缝内衣生产加工中心，从而建立了义乌内衣产品的新优势，也是义乌超越其他内衣生产基地的新亮点。目前，义乌的无缝内衣进口织机拥有量占全国的70%左右，占世界的10%，无缝内衣的产量占全国的80%、全球的30%。

 经过数十年发展，义乌内衣行业已成为义乌市场发展较为成熟的代表性产业之一。作为全国第一个被授予“中国内衣贸易名城”的城市，义乌是中国最重要的内衣生产基地之一。区别于广东、江苏等历史悠久的内衣生产基地，义乌内衣行业发展时间相对较短，但增长迅速，因其拥有义乌市场特有的强力集聚、辐射功能以及薄利多销的经营方式，以信息灵、价格低、商品齐、更新快、物流便捷等特点在市场竞争中处于绝对的优势，是国内内衣行业的后起之秀。