2023 年，曾任美国著名设计师品牌 Diane von Furstenberg（简称 DVF）的 CEO Gabby Hirata（佘佳音）担任 Halara 的新任全球总裁。
Halara 在希腊文中意为「Take it easy」，其为品牌的初心，即让人们更容易获得精心设计的时尚运动服和必需品。Halara 的主要产品包括瑜伽裤、运动文胸和 T恤，剪裁利落款式和颜色多样。
整体产品售价在 17-85 美元左右，提供 XXS 到 XL 大小不等的尺码，每款产品的颜色可多达数十种选择。虽然产品大多看起来是基本款的样式，但细节上会体现品牌对消费者的洞察，比如运动裙里的打底裤加上口袋的设计、提供分体式的运动裙装方便穿脱。
这背后的逻辑十分明晰：一身合适的运动装备，不仅能够提升运动效率，更是一种健康生活态度。尽管市场上运动品牌众多，但Halara通过其创始人张小沛对技术和市场的深刻理解，结合社交媒体平台的强大推广能力，成功地将其定位为既时尚又强调健康理念的运动休闲品牌，从而在竞争中脱颖而出。
在这样的调研下，Halara开发出紧跟国际时尚潮流产品，同时注重功能性和舒适性，满足了Z世代年轻人对于运动服饰的需求。它切分开两大产品线——Petitoff Fabric和Cloudful Fabric，Patitoff Fabric 瞄准了养宠人士衣服容易粘上宠物毛发，总是需要用滚筒除毛的痛点。Cloudful Fabric 则是针对运动时流汗、衣服容易不透气的痛点，巧妙地将科技与时尚结合在一起。
此外，从运动休闲（athleisure）的定位出发，Halara 的产品还主打为消费者提供全天候的休闲服饰，适合不同类型女性和各种生活场景。所以从 Halara 所有对外的视觉我们可以看到，一方面女性形象上 Halara 注重多元化，覆盖白人女性、黑人女性等不同肤色的女性形象，此外也突出身材的包容性。
在面料方面，Halara品牌官网共有10个种大类，其中Cloudful Fabric主要针对消费者运动时衣服不透气的问题，Petitoff Fabric解决养宠物人士服装易粘毛和除毛等问题，从消费者需求的角度开发产品。对外视觉物料涵盖工作、日常生活、运动等多个场景，品牌 slogan 为「从早到晚，Halara 与你同在」 ，无论是在办公室、健身房还是周末的休闲时光，Halara 的服饰都能满足女性的需求，展现她们的多样性和独特性。
我们注意到，Halara 还推出的「Play It My Way」 活动，在 TikTok 这一平台上通过创建有趣的挑战、话题和视频内容，鼓励用户以自己的方式展示如何穿着 Halara 的产品。在 Halara 看来穿着舒适且时尚的运动休闲服饰，让每个人都能以自己的方式享受生活，便是品牌所倡导的「Take It Easy」。
与此同时，Halara 还在除 TikTok 以外的平台发布活动宣传片《I am Bold,I am Beautiful,I am Brilliant,and I Play it My Way with Halara》(我自信，我美丽，我聪明，我和 Halara 一起以我自己的方式掌控生活)。
宣传片中，不同肤色、不同身材的女性穿着 Halara 在生活中的不同场景穿梭，传递出按自己的方式去生活的态度。
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*综合整理自网络
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