全球内衣市场早已突破千亿美元，并且增长态势良好。2024 年全国内衣零售额预计达 1416 亿美元，中国市场规模预计达 449 亿美元。

女性消费能力提升，对内衣品质、舒适度和功能性要求提高，愿意为此支付更高价格，推动了市场规模增长。这对内衣行业从业者来说，是巨大的市场潜能，谁能抓住机遇，就能在市场中占据更大份额。

从消费频次看，41.7% 的女性每 3 - 6 个月购买一次内衣，成为主流消费节奏。价格方面，51 - 200 元是消费者普遍选择的区间。单次购买件数上，约 70% 的女性会买 2 - 3 件。这表明女性对内衣的消费稳定且有规划，同时注重性价比和产品多样化。商家可据此在产品定价、促销活动和产品种类上做文章，吸引更多消费者。

女性内衣行业在社交平台上声量增长显著，2024 年声量增长 114%，互动量增长 38%，全年热度均衡，4 月因行业活动声量达近两年高峰。

品牌曝光中，Victoria's Secret发布声量最高，爱慕、都市丽人等国产内衣品牌知名度高，UBRAS、蕉内等新贵发展迅速，跻身行业 top10，奶糖派、蕉内互动量高于平均水平。

内衣面料质量直接影响穿着体验，消费者对其刺激、过敏问题高度关注。

冰丝、莫代尔因透气性、吸湿性和柔软度好成为热门面料，真丝、绒面等高品质面料也受关注。商家选择面料时应注重安全性、舒适性和功能性，减少消费者穿着不适。

不同胸型女性对内衣穿着体验需求差异大。小胸女性有空杯困扰，大胸女性则烦恼下垂、不舒适等问题。为满足舒适性需求，无尺码、无感内衣应运而生。

如 UBRAS 的无尺码内衣强调舒适自由，NEIWAI内外的无钢圈内衣以柔软支撑打造自然贴身感受，受到消费者认可。

女性对内衣功能要求日益个性化、场景化。

运动时需要良好支撑性和透气性，哺乳时注重便捷性和舒适性，同时改善胸型、调整外观的诉求强烈，无痕、聚拢型内衣热门，调整型内衣声量增速最快。

内衣需求场景不断拓宽，日常生活、特殊阶段、外出通勤、重要场合对内衣功能要求不同。嫚熙的哺乳内衣、LIKEUU 的发育期内衣，精准满足特定场景和人群需求。

女性对内衣功能要求日益个性化、场景化。

运动时需要良好支撑性和透气性，哺乳时注重便捷性和舒适性，同时改善胸型、调整外观的诉求强烈，无痕、聚拢型内衣热门，调整型内衣声量增速最快。

内衣需求场景不断拓宽，日常生活、特殊阶段、外出通勤、重要场合对内衣功能要求不同。嫚熙的哺乳内衣、LIKEUU 的发育期内衣，精准满足特定场景和人群需求。

在抖音平台，女性内衣品牌倾向选择生活向达人，剧情类达人也受青睐，头腰部达人合作较多，互动效率高。这些达人通过生动视频展示内衣特点和使用场景，吸引消费者。

小红书平台，品牌偏好运动健身达人，初、腰部达人合作多，腰部达人合作效果突出，多次合作达人较多。运动健身达人与内衣目标受众重合度高，推荐精准。

热门内容围绕女性内衣选购攻略、好物分享、知识科普等实用型内容展开，同时传递女性生活态度，引发情感共鸣。

品牌围绕 “女性力量” 开展话题营销，如 ubras 的 “做彼此的粉” 关怀乳腺癌患者，爱慕的 “妈妈出逃计划” 关注母亲角色，内外的 “女性创作者计划” 延伸女性智识，提升品牌形象和社会责任感，引发社媒广泛关注和讨论。

随着消费者对健康和环保关注度提高，内衣面料或将走向更天然、环保、功能性更强的发展路径。有机棉、竹纤维等环保面料应用将更广泛，具备抗菌、抗病毒、智能调温等功能的面料也将不断涌现。

未来，消费者个性化需求将推动定制化服务发展，品牌可根据消费者身体数据、喜好和需求生产定制内衣，提供精准穿着体验。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将在内衣营销和购物体验中广泛应用，消费者可通过 VR 在家虚拟试穿，通过 AR 在实体店直观了解产品信息和搭配效果，提升购物趣味性和便捷性。

在市场竞争加剧的当下，内衣品牌将更注重社会责任和可持续发展，除关注女性健康和权益外，还将在环保、供应链公平等方面采取行动，赢得消费者认可和支持。