行业热点 -《2024全球内衣市场洞察报告》

随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，内衣已不仅仅是生活必需品，更是展现个人品味和时尚风格的重要载体。2024年，内衣市场展现出强劲的增长态势，市场规模的扩大不仅带动了相关制造业的发展，还推动了设计、营销和零售等环节的创新与进步。

市场概况

内衣指贴身穿着的衣物，旨在提供舒适性、保护和支撑身体。其种类繁多，包括文胸、内裤、背心、吊带、连体塑身衣等，每种类型都有其特定的功能和用途。近年来，内衣在设计和功能方面的不断创新，满足了现代消费者对舒适、时尚和环保的多重需求。

目前全球内衣市场规模已突破千亿美元，且近年来呈持续稳定增长态势。2024年全球内衣零售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元。预测2026年全球内衣零售值将达1552亿美元，2021-2026年CAGR约为4.0%。

在电商市场规模方面，2022年内衣线上细分市场占据接近40%的市场份额。2022 年至 2027 年期间，在线内衣市场规模预计将增加95.9 亿美元 ，复合年增长率为 11.17%。

内衣市场已经从传统的简单分层转变为一个高度细分的市场，以满足不同消费者的多样化需求。

按使用人群细分，内衣可分为男性内衣、女性内衣、儿童内衣及老年内衣等；按使用场景细分，可分为运动内衣、情趣内衣等；按功能细分，可分为抗菌内衣、塑形内衣等等。

在多方共同驱动之下，女性内衣行业迸发出新的增长活力。近年来，全球女性内衣销量逐步增长，预计到 2028年女性内衣销量将达到 130 亿件。

首先是女性审美观念变迁和自我意识觉醒驱动产品更迭，其次是服装产业链各环节的持续升级提升周转效率，再者是面料和生产技术的创新应用带动产业升级。

2022年，男性内衣市场规模为129亿美元，预计到2032年，男士内衣市场规模将增至约224亿美元，在 2023年至2032年的预测期内，复合年增长率为 5.8% 。

男性内裤按类型细分可分为三角裤、平角裤等，按材质细分可分为纯棉、莫代尔等。长腿平角内裤引领男性内衣市场，2022 年，平角内裤类型占据了约 33.6% 的市场份额。

区域及消费者洞察

从地域分布上看，内衣的市场主要为北美、欧洲、亚太等地区，其中亚太地区占据最大的市场份额，并主导着全球内衣市场，且预计成为预测期内（2023年-2032年）增长最快的区域。

北美市场受到消费者对高端和奢侈品牌高需求的推动，占据第二大市场份额。2022年，美国为全球内衣市场收入最多的国家。

报告内容选取了亚太、北美、欧洲三个热门地区进行分析。

2024年亚太地区内衣及睡衣市场的收入将达到519亿美元。预计该市场每年增长率为 3.65%（2024-2028 年复合年增长率）。中国是亚太地区最大的内衣市场，占据约30%的市场份额。

而北美内衣市场主要分为美国、加拿大、墨西哥三个国家。其中，美国是北美最大的内衣市场。2024年北美内衣市场规模估计为139.4亿美元，预计到2029年将达到172亿美元。

受区域文化的影响，不同地区消费者行为偏好有所不同，如亚太地区气候多样，温暖湿热地区对内衣的舒适性和透气性要求较高，棉质和透气面料受到青睐。

内衣市场的消费者购买动机包含舒适性、时尚性、功能性、性价比以及对品牌的信任度、个人身份的表达、社会趋势的跟随和对健康生活方式的追求。

消费者在选择内衣时，越来越重视产品是否能够满足其对健康和福祉的需求，如使用天然材料、对皮肤友好的设计，以及是否提供良好的支撑和塑形效果。

行业分析

全球内衣市场预计将在未来几年内持续增长。除了传统的欧美市场，东南亚地区、拉丁美洲和中东等新兴市场的内衣需求也在快速增长。

经济发展和消费升级，为内衣品牌提供了新的增长点。另一方面，就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，未来内衣的总体消费群体较大。

全球内衣市场规模不断扩大，特别是新兴市场的崛起为中国内衣品牌提供了巨大的发展空间其次跨境电商平台为中国内衣品牌提供了便捷的销售渠道，降低了进入国际市场的门槛。

但内衣的出海仍然面临许多挑战，包括文化差异、市场准入限制、品牌定位的本土化、消费者偏好的多样性、以及国际物流和供应链管理的复杂性。

不同国家和地区的消费者对内衣的款式、尺寸和功能有着不同的期望和需求，品牌需要深入了解并适应这些差异，才能成功打入当地市场。

新兴品牌层出不穷，内衣行业或将迎来大整合和大洗牌。未来内衣产品预计朝着多元化、功能化的方向发展。绿色环保型、智能型、保健美体塑身型内衣将有更广阔的市场。

品牌案例

当前，户外市场中涌现出不少出色的品牌，报告选取SKIMS 与Avidlove作为代表，深入解析他们的营销经验。

SKIMS 是由金·卡戴珊创立的服装品牌，自2019年推出以来迅速走红。它以塑身衣起家，很快拓展到了内衣、睡衣、外套、裤装、连衣裙、针织衫等多个品类。

品牌的设计注重多样性和实用性，旨在为各种体型和肤色的女性提供舒适且时尚的选择。SKIMS 的成功得益于其包容性的理念，提供多种颜色和尺码范围，满足不同肤色、身材的消费者需求。

Avidlove是塞维旗下的内衣品牌，成立于2014年，品牌名寓意对爱的热情和追求，旨在为全球女性带来舒适与美丽。

该品牌定位明确，主打情趣内衣。产品设计性感火辣，直击女性消费者的个性化购买需求。创始人希望通过精致的内衣设计，让每一位女性都能自信地展现自己的美丽。

Avidlove在内衣和睡衣行业中占据重要地位。品牌凭借其多样化的设计、高品质的材料和精湛的工艺，树立了独特的品牌形象，成为行业中的佼佼者。

目前，全球内衣市场尚未饱和。海外市场依旧充满机遇与挑战，全球消费者对高品质、舒适和时尚内衣的需求不断增长，但不同地区的文化和消费者偏好有所差异，品牌在出海过程中需要进行本地化策略调整，以满足当地市场的特定需求。

隶属于拥有120年丰富办展经验的主办方法国高美艾博展览集团，由引领贴身时尚面辅料行业趋势的法国针织行业协会背书，Interfiliere全球系列展会在巴黎、纽约、上海等地举办。

Interfiliere Shanghai 2024在上海展览中心圆满闭幕。本届展会场馆规模达1.2万平方米，共有来自全球近200家上下游企业参展，参展范围覆盖纤维、面料、蕾丝花边、 OEM/ODM制造商、刺绣、辅料、配饰、纺织品设计等，邀请5000名国内外专业观众莅临现场。此次展会将继续独家发布2026年春夏流行趋势论坛、样衣时装秀、“绿色星球”可持续环保专区、专业行业研讨会以及上海国际贴身时尚品牌展及“探索未来”时装秀等，是行业内备受关注和认可的高端“小而精而美”的面辅料及品牌展。

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