行业观察 - 可机洗烘干内衣崛起：消费习惯改变催生“低维护时代”，品牌与环保转型加速

随着消费者生活方式和购买偏好的持续变化，可机洗、可烘干的内衣正在成为内衣行业的下一波增长热点。近日，主打“洗烘无忧”理念的美国新锐内衣品牌Huug宣布完成600万美元A轮融资，由Kaylim Capital领投，进一步佐证了这一新兴赛道的潜力。

在快节奏、注重效率的现代生活方式下，尤其是年轻世代中，消费者对衣物护理和穿着体验的要求不断提升。能否机洗、甚至烘干成为实际购买决策中重要考量因素之一。

根据麦肯锡公司《The State of Fashion 2023》报告，超过60%的女性消费者在购买内衣时将舒适性列为首要因素。Huug创始人Eli Blumstein表示，自2023年品牌推出以来，消费者反响热烈，六个月内售罄近四万件产品，体现了市场对“全天舒适且无需精细打理”内衣的迫切需求。

Huug并非唯一嗅到机洗烘干潜力的品牌，这种需求变迁已催生多个成功案例。

加拿大功能内衣品牌Knix早在数年前便推出以防漏、抗菌、快干为卖点的功能型内衣。创始人Joanna Griffiths立志“改变一个过于花哨、而缺乏功能性的内衣市场”，推出了防泄漏内裤以及舒适文胸，提倡“无论经期护理、运动防护或日常穿着，都可以拥有完美防护”，强调产品的无缝、透气和易洗特性。

诞生于新消费趋势下的新生代品牌如美国Aerie、ThirdLove等也持续强化“舒适易打理”的产品特性。传统巨头如维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）也在官网推出了多款标注“可低温机洗”的新系列文胸，在提供便利的情况下保护传统蕾丝和细节材料。

实现机洗烘干功能，对内衣设计和材料选择提出了新挑战。

首先，在设计上，品牌需避免采用易损的蕾丝、珠饰等装饰，减少可拆卸海绵衬垫和钢圈等部件，以免洗涤时走形或脱落，转而强调一体成型和支撑结构的稳定性。Huug采用三明治结构的3D网眼面料代替海绵衬垫，通过热压成型增强罩杯支撑性和耐洗性，使罩杯在机洗中保持形状不移位。

其次在材料方面，合成纤维如尼龙、涤纶与氨纶成为主力，它们不仅具备快干、耐久特性，同时保持良好弹性和舒适触感。无缝针织与粘胶材料的应用也让整体衣物更耐洗且更贴身。例如Huug文胸面料为61%尼龙、39%LYCRA® ADAPTIV（具备动态温度响应特性的新型氨纶），内衬90%涤纶+10%氨纶，标签上明确提示“冷水机洗/低温烘干”，并且“洗后更柔软但仍保持形状和提拉力”。

总体来看，这类内衣追求简洁平滑的结构，兼顾弹力、透气和快干性能，从而在兼具舒适的同时支持机洗烘干的低维护需求，而多层网眼布罩杯在长期洗护后仍能保持形状，相较传统海绵罩杯拥有更高的使用寿命，为耐用内衣铺平了道路。

从可持续发展角度来看，可机洗、可烘干内衣的崛起可能带来对环境的正面影响。世界经济论坛指出，正确的衣物保养可将服装寿命倍增，意味着如果内衣设计允许频繁机洗而不损伤，那么其实际使用年限也将大大增加，从而减缓纺织废弃物产生。

相比频繁更换和高维护需求的传统内衣，机洗烘干型内衣能够减少洗护资源消耗、延缓衣物报废，降低纺织废弃物总量。

此外，Knix等品牌的可重复使用经期内裤等产品，亦替代了一次性用品，有助于减少卫生巾和棉条垃圾。综合来看，“机洗烘干”内衣的发展不仅体现了便利与舒适的诉求，也契合了更长使用周期和绿色生产的可持续理念，助力降低纺织行业的环境负担。

从投资人的角度看，可机洗烘干功能不再只是“加分项”，而可能成为未来基础型内衣的标配之一。随着消费者对便利性与可持续性的双重需求持续增强，内衣行业正迎来一场从根本结构、材料到品牌理念的深层次转变。类似Huug这样的品牌不仅有机会通过差异化产品打开市场，更有可能在未来收到成熟品牌的青睐而成为其产品线及技术线的补充。

然而，可机洗烘干内衣在中国需要面对烘干机普及率及大众心理障碍的双重挑战。

国家统计局2023报告显示，中国家庭烘干机每百户拥有量不足10台，这主要受传统晾晒习惯、居住空间限制及对能耗敏感度影响。与此同时，由于幅员辽阔，地区之间的发展步调与气候环境不同，中国消费者对“可机洗烘干”的认知存在分层：一线城市年轻群体已接受内衣独立护理理念，但下沉市场特别是北方地区仍依赖传统晾晒。

但值得注意的是，内衣消毒烘干机作为细分品类正在快速崛起，据奥维云网数据显示，2023年市场规模达120亿元，便携式产品占比40%，反映出消费者对局部衣物护理的强需求，也让这一类型的产品有脱颖而出的可能。

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