自三月初以来，运动健身品牌们可谓是激情澎湃，纷纷推出全新产品，展现出了各自独特的风格和魅力。
Skims以其以「展现身材」为主线的理念，早在2023年推出的出街神裙就频频售罄，其余温依然挥之不去。今年春夏季，Skims再次抓住了健身女孩们的心，于3月14日推出的短裙套装更是各色款式一经上市便迅速售罄。与此同时，lululemon作为销售主力，不仅在短裤、夹克等单品上有新品推出，甚至爆款裙也纷纷上线，让顾客纷纷感叹「简直买不完」。这两大品牌的强势表现，再次证明了它们在运动健身市场的不可撼动地位，也体现了消费者对于高品质、时尚运动装备的持续追求。除了Skims和lululemon之外，传统大牌如Nike和adidas也在不遗余力地布局各个运动线，持续推出多色款式的新品。从多款套头夹克到原创卫衣，无论是男性还是女性，都能找到适合自己的时尚装备。同时，安德玛也在女性服饰领域展现出新的活力，告别了冬日的黑白灰，转而推出了一系列春季色彩，如肉桃色、抹茶绿、花园紫和雾蓝等，鼓励人们在春天穿上丰富多彩的服装，为季节注入一份生机与活力。这些品牌不仅注重产品的设计和质量，也在不断创新和迎合消费者的时尚需求，为运动健身装备市场带来了更多的选择和活力。
GymShark、Bombshell、 OnerActive等更多海外品牌也在持续发力。就算暂时没有新品，也必须更新常态款式的颜色，三月的春夏季热度，每个品牌都不会错过。
如何从健身房破界进入街头巷尾，是运动品牌拓宽穿着场景，寻求消费者的突破口。近来的趋势显示，去年Skims推出的神裙因其独特的设计和穿着效果而备受瞩目。相较于传统的「轻松驾驭BM风」，Skims神裙以其能够「把Skims裙穿好看」的特性，成功地登上了小红书审美鄙视链的巅峰。Nike多年来一直有巨大消费群体，也因为其品牌线在时尚领域中始终占有一席之地，从滑板到篮球、各种联名文化，获得了一众拥簇。今年春夏季刚刚开始，健身服饰领域，会有什么新的突破吗？年初还在为「龙元素」加持而流行的新中式已经式微。乘着贾玲减重100斤的热度余韵，她穿着的lululemon健身服又带来了一波热度。而刚转入春夏季，伴随上涨的温度，各品牌面对接下来的「减肥高峰期」，已经蓄势待发。从去年开始，Skims逐渐崭露头角，备受看好，并与lululemon齐头并进，积极占据市场份额。除了延续其一贯的FitsEverybody主旨外，Skims今年春夏季将高级慵懒风作为其主要的核心理念。最近推出的一整套从内衣到外穿的搭配系列，于3月15日面世，瞬间引发了热烈反响，几个颜色和尺码的产品已经售罄。
除了大品牌之外，还有许多北美的小众品牌在运动健身市场上展现出了独特的创意和特色。这些品牌不仅关注露肤度，还对健身痕迹有着别出心裁的要求，为消费者带来更加多样化的选择。
比如，Bombshell在三月上旬推出了一款名为all in one的连体喇叭裤，其独特设计让人大呼「谁敢穿？」，但这样的大胆尝试却吸引了众多网友的关注和下单。另外，像GymShark和Oner Active等品牌也紧跟着持续上升的运动热潮，在常态款式上更新了丰富多彩的颜色选择，每天都推出新的购买选择，迎合了不同消费者的偏好和需求。这些小众品牌的涌现，为运动健身市场注入了更多创新和活力，也为消费者提供了更多个性化的穿搭选择。
延续去年的风尚标，「多巴胺」配色仍然独占鳌头。不仅仅是「不过时」，色彩明亮、鲜艳、充满活力，已经是每一个健身品牌都在做的事情。每一个运动品牌都不会放过红黄蓝的经典配色，甚至还要细分出月光石蓝、葡萄紫、石榴红、河石灰、陶褐色等等。
但细看下来，颜色推陈出新已经不再是产品的主要噱头，更无法打动消费者。而是与功能性细分一样，成为必备的产品属性。
颜色赋予了健身更多的意义——「自信、勇敢、个性、张扬」，但也在引人思考，健身品牌下一步抢占市场的动作，会是什么？不仅是健身，「出街度」成为下一个女性运动服必争之地如何能够在满足健身场景的前提下，在citywalk时同样吸引眼球？早在2010年代就开始普及的运动休闲风（Athleisure），仍然风头正盛。lululemon从瑜伽服到外穿潮服，再到近两年火到成为出街单品的lululemon背包、手袋。北上广的白领或许工作很忙没上过几节瑜伽课，但一定已经听说过lululemon。
比如说，今年春夏lululemon推出的Dance Studio工装裤，轻便的面料和褶皱抽身的设计，比起穿去健身，它一定更适合周末的Citywalk。
而自2019年金卡戴珊与品牌首席执行官Jens Grede共同创立了SKIMS，卡戴珊本人的穿搭始终保持「性感」「夸张」路线，用身材展示衣服的同时，她将「穿衣自信」从Instagram延伸到了街头巷尾，如果路边走过一个穿着其品牌神裙的性感女孩，如果恰好蜂腰翘臀，一定能够刷爆回头率。特别对于对身材更加看重的部分健身人，Skims神裙具备的特点「纯色、紧身、弹性、包臀」，几乎巧妙敲到了健身女孩的每一个心头好。因为只有练的好，才能穿的好。可以说，Skims和lululemon大受欢迎，不一定是因为它们比其他健身品牌更加优越的健身功能性，或许更与其高度的日常时尚属性相关。体育产业的高曝光度和高关注度已经被业内看见，想要获得大众认可，健身服的功能性成为基本，以今春的大多数新品作为参考，时尚敏感度和出街性，成为健身人选择购买的一项新标准。也可以说，当健身日常已经融入大众生活，健身服的功能性和饭能吃饱一样，已经成为必要条件，那么上桌的饭菜，必须可口才行。蕾哈娜与卡戴珊相同，他们对运动健身的嗅觉敏感让其积极投身这一领域。2014年蕾哈娜与PUMA合作，成为品牌形象代言人和女装系列的创意总监，其亲自参与设计的彪马松糕鞋在全球市场走红，并多次获得「年度最佳鞋款」称号。名人效应和穿搭流行带动的购买热潮，可以让健身服饰穿越边界，从健身房走出来，进入街头巷尾。再回看其他北美服饰，「身材自信」的标签之外，它们也在力图花哨。比如去年开始流行的网球裙，今年已经成为各个品牌都不缺的单品。但另一方面，过于追求时尚，也会带来反效果。虽然单肩运动文胸、交叉挂脖设计，仍然有可能被形容为美丽废物，但依然不乏消费者纷纷趋之若鹜。但这也是值得健身品牌参考的部分，过于追求出街度是博取噱头的资本。品牌的定位应该始终精准，过于偏向设计感，夸张和累赘的设计元素、长时间后穿着的不适感，一定会在短暂消费潮后，带来消极的口碑效应。如今人们对健康生活品质日益重视，运动已成为现代人平衡生活节奏的重要手段，运动贴身时尚谱写的新律动也越来越受到消费者和业界的关注。INTERFILIÈRE SHANGHAI 2024运动科技精品展示专区将探索贴身时尚与在不同潮流趋势影响下衍生呈现出的新面料、新科技，从而为业界带来极具革新与创造的运动科技面料新风向。
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