现在国际上哪个内衣品牌最火，美帝网红、真人秀明星、NBA球星收集者、侃爷前妻金•卡戴珊于2019年创立的SKIMS无疑是名声最大的一个，创立一年，就成为2020东京奥运会美国队合作内衣品牌，去年更是杀到熟悉的NBA，成为NBA、WNBA首次合作的内衣品牌，短短创立几年时间，已经获得四次融资，现在市场估值40亿美元，2023年，净销售额预计近7.5亿美元，网上声势惊人，仅在中国就有虞书欣等明星是其忠诚粉丝。
Skims成立于2019年，以中性风格和身材包容性设计为特征，2021年由连卡佛带入中国。短短两年即进行海外布局，可见Skims对中国市场的重视。金.卡戴珊本人也在入驻之初专门录制视频进行宣传。
但除了2021年11月在上海的发售派对，连卡佛在2022年和2023年没有再为Skims举办过大规模营销活动。也是在这两年，Skims的规模和知名度迅速提升，2023年7月完成新一轮融资后的估值达到40亿美元，最终目标是上市。
SKIMS于2021年进入中国，金.卡戴珊本人也在当日专门录制视频进行宣传品牌已进入中国上海和香港，但此后两年该品牌在中国宣传上相对沉默，仅靠自身知名度和小红书网红自来水种草等等保持声势。
此前在成都国际金融中心开设"SKIMS 情人节限时体验店"，2024年1月29日到2月8日期间限定开放。
成都SKIMS情人节限时体验店发售情人节系列单品，囊括内衣、家居服和限量礼品套装。除情人节系列单品外，也有SKIMS的经典系列内衣出售。
SKIMS创始人金•卡戴珊表示："此次在成都首次推出情人节限时体验店，是SKIMS在亚洲乃至全球持续发展的一个重要里程碑，我迫不及待地想让消费者亲自体验到我们的品牌、产品，及其背后的独特风格。"
除限时体验店外，SKIMS也打造了粉色双层巴士，将限时登陆成都标志性建筑双子塔。
借助多类型产品和多层次价格带，Skims实际面向的客群范围广泛。明星和网红推出的个人品牌通常聚焦亲民价格带，能够满足不同类型粉丝的需求，快速地通过重复购买来拉升销量和知名度。但从选择连卡佛作为合作伙伴的举措来看，Skims显然想在中国市场中以高端形象示人。
它的优势是金.卡戴珊的影响力带来了跟各类奢侈品牌和潮流品牌的合作，并且在中国市场相对较小销售规模带来的稀缺性也对塑造高端形象有所帮助。但问题在于，当它走出连卡佛试图进一步扩张，这种形象必然会被稀释，维秘此前就曾经历过这样的挑战。
中国内衣市场虽然聚集程度低，但竞争却颇为激烈。Skims作为内衣品牌面对的竞争对手已经不少，作为综合品牌则还要跟Lululemon等规模更大的运动服饰品牌抢市场。但除了较为鲜明的风格属性，Skims在渠道、供应链和营销层面上的建设还不算强劲。
即使它在未来相当一段时间里都决定在中国维持小规模发展，金.卡戴珊影响力和时尚潮流的变动也会造成影响。这种影响对于一个规模不算大的品牌而言，有时候往往会直接使其在市场中陷入困境，难以穿越过潮流周期。
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*综合整理自网络
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