相较于传统体育的竞技与对抗，下班后和好友结伴参加团操课，慢跑、骑行、飞盘等，更加轻松和自在的运动正在改变女性的生活方式。也有越来越多的女性走进健身房、走向户外，开启追求健康与美的生活理念。
但长期以来，运动鞋服市场对于女性运动审美的诉求满足是不够的。被忽视的需求意味着市场的机会。
所以我们看到，lululemon 能够将女性瑜伽裤做成 490 亿美元的生意。NIKE 开始为女性提供创新设计和独特风格的产品。安踏也积极补充布局女性业务板块，开始挖掘女性市场的巨大潜力。
中国女性需要怎样的运动装备？
国内女性运动群体在近几年快速增长，逐渐成为运动消费市场的主力。《2022 年中国健身行业数据报告》显示，女性运动者占比高达 62%。虽然近两年，市场上开始有了越来越多新的女性运动品牌出现。
不过，对大多数的女性消费群体来说，购买运动衣物不只是为了功能性，更具有「悦己」、穿着更自信和快乐等情绪价值。
区别于硬核专业类型运动，她们不会去「卷参数」，而更多是考虑到预算，以及产品设计是否好看和体感是否舒适。
如今，现在越来越多品牌开始倡导身材包容性，但仍有很大一部分女性对自己的身材不够自信，有身材焦虑，女性运动小白更是如此。
所以，产品对身材的修饰度，能否凸显身材曲线对她们来说仍然很重要，这也会成为她们坚持运动的动力之一。
另外，对于大众女性运动消费者来说，她们在刚刚接触到运动时，通常会缺乏「迈出第一步」的动力，很容易产生中途放弃的心理。设计的好看和舒适，也让不少女性消费者首先有意愿换上运动服饰，且会因此感到自信，从而慢慢享受到运动的乐趣。
当运动服饰融入日常，它就不会成为一项需要心理建设而去单独完成的「任务」，随时随地想去运动就可以立即行动。
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*综合整理自网络
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