全球女士内衣市场四大发展趋势

呈现可持续发展趋势

随着全球对可持续发展的日益关注，女性内衣行业也开始转向更环保和可持续的生产方式。越来越多的品牌采用有机棉、再生纤维和其他环保材料，以降低生产对环境的影响，根据 statista 调研数据，有意愿在环保面料研发持续投入的生产企业占样本企业的比重由 2021 年的 17% 增长到 2023 年的 23%。此举不仅满足了现代女性对健康和环保的关切，同时也为品牌树立了社会责任感。可持续性内衣市场的增长呈现出逐年加速的趋势。

与此同时，通过对三年内的调查数据进行比较，显示愿意支付溢价购买环保内衣的消费者比例呈现逐年上升，由 2021 年为 40% 增长 2023 年为 65%。这显示了可持续性对消费者购买决策的影响力逐年增强。

技术转化速度加快

从技术转化年限看，产品功能专利技术的转化速度正在加快。分别选取 2000 年前后产品功能方向典型技术—— " 软支撑技术 " 与 " 热皮空气学保暖技术 " 相关产品发售时点情况进行对比，前者从 1991 年专利申报到 2017 年对应技术的爆款产品发售共计 26 年，后者的整体技术转换时长为 7 年，足见世界内衣产业对于需求市场响应速度及生产技术能力的不断提升。

市场需求多元化

随着消费者对体型多元化的接受度上升，女士内衣市场需求也正在逐渐多样化。以大码内衣为例，近三年来，全球主要经济体大码内衣市场销售额年均增长率均保持在 5% 以上，其中亚太地区市场增长率最高，2023 年达到 28%。

品牌重视社交媒体传播

女士内衣作为强消费属性的商品，企业需要对消费者的新痛点、新需求深刻洞察，依托深度用户运营，力求在功能、设计、场景等各个方面创新表达，以取得更好的业绩。根据 statista 调研数据，女士内衣知名品牌格外重视 Instagram、小红书等社交媒体运营，以维多利亚的秘密品牌为例，近三年品牌社交媒体粉丝数量年均增长率均在 15% 以上，2023 年增长率达到 20%，品牌形象得到了更广泛的传播。

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